X, Kripto Para Influencer'lığı Kazançlı Dönemini Sonlandırdı

X üzerinde sessizce bir şeyler değişti ve kripto para topluluğu bunu fark etti.

Büyük bir duyuru yapılmadan gerçekleşti. Basın açıklaması yoktu, geri sayım da yoktu. Şubat ayının ortalarına doğru bir zamandı bu. politika sayfası X platformunda güncelleme yapıldı ve yıllardır platformun yasaklı reklam listesinde yer alan bir kategori tamamen kaldırıldı.

DeFi analisti Ignas bunu ilk fark eden oldu. 

"X'te ücretli tanıtım için Kripto para birimleri artık Yasaklı Sektörler listesinde yer almıyor," dedi. posted"Politika sayfası yakın zamanda değişti. 16 Şubat'ta hala oradaydı."

Bu tek gözlem, uzun zamandır X'i yuva olarak gören kripto topluluğunun gayri resmi adı olan Kripto Twitter'da bir tartışma dalgası başlattı. Bu bir zafer miydi? Bir tuzak mıydı? Daha büyük bir şeyin başlangıcı mıydı, yoksa platformun kripto hakkında nasıl konuşulduğu üzerindeki kontrolünü sıkılaştırdığının ilk işareti miydi?

Anlaşılan o ki, cevap kim olduğunuza ve değişimden önce ne yaptığınıza bağlı.

X'in Gerçekte Değiştirdiği ve Değiştirmediği Şeyler

Güncelleme ile X'in yasaklı reklam sektörleri listesinden finansal ürünler kategorisinin tamamı çıkarıldı. Buna krediler, yatırım hizmetleri ve kripto para birimleri de dahildir. Kumar da listeden çıkarıldı.

Ancak bu, her şeye yeşil ışık yakılması anlamına gelmiyordu. Aynı zamanda, ilaç, tütün, silah ve zayıflama ürünleri de dahil olmak üzere diğer sektörler de kısıtlananlar listesine eklendi. Platform, standartlarını genel olarak gevşetmiyordu. Hangi kategorilerin hangi koşullar altında tekrar kabul edileceğine dair hedefli bir karar alıyordu.

Bu koşullar çok önemli.

Ücretli Ortaklık Etiketi

X, politika güncellemesiyle birlikte resmi bir Ücretli Ortaklık çerçevesi de uygulamaya koydu. Bir markanın bir içerik oluşturucuya bir ürün veya hizmeti tanıtması için ödeme yaptığı veya teşvik ettiği her gönderi artık görünür bir "Ücretli Ortaklık" etiketi taşımak zorunda. Bu, etkileyiciler, içerik oluşturucular ve bu alanda faaliyet gösteren herkes için geçerlidir.

X'in Ürün Müdürü Nikita Bier, açıkladı Amaç: 

Umut Vaat Eden Projeleri Keşfedin...

Umut Vadeden Projeler...

(İlan)

Makale devam ediyor...

"Gizli tanıtımlar ürünün bütünlüğüne zarar verir ve insanların X'te okudukları içeriğe güvenmemesine yol açar. Bu yeni özellik, düzenlemelere uymanızı sağlayacak, ancak daha da önemlisi, takipçilerinizle şeffaf olmanıza olanak tanıyacaktır."

Kullanıcılar ayrıca içeriklerini ücretli ortaklık olarak kendileri de işaretleyebilirler. İçerik oluşturucular, paylaşımlarının FTC'nin onay ve referanslarla ilgili düzenlemeleri de dahil olmak üzere geçerli yasalara uygun olduğundan emin olmakla yükümlüdür.

Hâlâ Yasak Olan Şeyler

Kripto paraların yasaklı listeden çıkarılmasına rağmen, Ücretli Ortaklık çerçevesi şu para birimlerinin tanıtımını engellemeye devam ediyor:

• Cinsel ürünler ve hizmetler
• Alkol ve tütün
• Arkadaşlık platformları
• Keyif verici ve reçeteli ilaçlar
• Sağlık ve sağlıklı yaşam takviyeleri
• Silahlar
• Siyasi ve sosyal konulara ilişkin içeriklerin ticari amaçlarla kullanımı

Kripto para etkileyicilerinin ciddiye alması gereken coğrafi bir kısıtlama da var. Kripto paraları tanıtan ücretli ortaklıklar, Avrupa Birliği, Birleşik Krallık ve Avustralya'da engellenmeli veya kullanıcılara görünmez hale getirilmelidir; bu üç bölge, küresel kripto para faaliyetlerinin önemli bir bölümünü temsil eden ve katı finansal tanıtım yasalarına sahip ülkelerdir.

Bu Neden Şimdi Oluyor?

Kripto para reklamcılığına yönelik düzenleyici baskı, yıllardır küresel olarak artıyor.

Birleşik Krallık Finansal Denetleme Kurumu (FCA), 2023 yılında katı kripto para pazarlama kurallarını yürürlüğe koydu. Avrupa Birliği'nin Kripto Varlık Piyasaları (MiCA) düzenlemesi, şeffaf reklamcılıkla ilgili özel hükümler içeriyor. X'in yeni çerçevesi, en azından kısmen, bu yöne uyum sağlıyor.

Diğer büyük platformlar da aynı yolu izledi. Meta, kripto para reklam yasağını kademeli olarak gevşetti ancak resmi bir inceleme sürecini yürürlükte tuttu. Google, kayıtlı kripto para borsalarının belirli bölgelerde reklam vermesine izin veriyor. TikTok ise genel olarak finansal hizmet reklamlarını tamamen yasaklıyor. X'in yaklaşımı, Meta'nın duruma göre değerlendirme modeli ile Google'ın bölgesel çerçevesi arasında bir yerde konumlanıyor, ancak her ikisinden de daha görünür ve tek tip bir açıklama gerekliliği sunuyor.

İş açısından bakıldığında, bu hamle daha büyük bir vizyonla da örtüşüyor. X'in sahibi Elon Musk onaylı 11 Şubat'ta yapılan açıklamada, platformun planlanan ödeme sistemi X Money'nin, daha geniş bir küresel lansmandan önce iki ay içinde sınırlı bir beta sürümü olarak piyasaya sürüleceği belirtildi. Amaç, Musk'ın "her şeyi içeren bir uygulama" olarak tanımladığı ve Çin'in WeChat'ine gevşek bir şekilde benzeyen, sosyal ağ, mesajlaşma ve finansal hizmetleri tek bir yerde birleştiren bir platform oluşturmak.

Kripto paraların doğrudan X Money'e entegre edilip edilmeyeceği henüz doğrulanmadı. Ancak 14 Şubat'ta Bier, geliştirme aşamasında olan bir diğer özelliği duyurdu: Kullanıcıların hisse senetleri ve kripto paraları doğrudan platformda alıp satmalarına olanak sağlayacak Akıllı Nakit Etiketleri.

X bunu nasıl uygulamayı planlıyor?

Platform, denetimin otomatik sistemlerle insan incelemesini birleştireceğini belirtiyor. Kripto para kampanyaları yürüten reklamverenler, kurulum sırasında ücretli ortaklık seçeneğini seçmelidir. Ardından, tüm kullanıcı arayüzlerinde gönderiye kalıcı bir etiket eklenir.

Kripto para reklamlarını doğru şekilde etiketlememek, kampanya reddine, hesap cezalarına veya kalıcı askıya almaya yol açabilir. Daha geniş kapsamlı yaptırım çerçevesi, potansiyel ihlalleri yakalamak için otomatik anahtar kelime taraması, finansal hizmet reklamverenleri için gelişmiş doğrulama, etiketlenmemiş içeriği işaretlemek için basitleştirilmiş kullanıcı raporlama araçları ve tüm aktif ücretli kripto ortaklıklarını kamuya açık olarak gösterecek bir şeffaflık merkezini içerir.

Kripto Para Influencer İş Modeli Çığır Açıyor

X, kripto para etkileyicileri alanının önemli bir bölümünün farklı şekilde hareket etmesini zorunlu kılacak şekilde etkileşim kurallarını değiştiriyor.

Analist Benjamin Cowen, "Kripto para etkileyicilerinin %90'ının artık, sadece tanıtımını yapmak için para aldıkları bir projeyi beğeniyormuş gibi davranmaktan ibaret olmayan, yeni bir iş modeli bulması gerekiyor; bu da onların kendilerine güvenen insanlara yatırımlarını satmalarına olanak tanıyor" diyor. şuraya.

Bu, belirgin ancak yaygın olarak paylaşılan bir endişe. X platformunda ücretli kripto para tanıtımının gayri resmi ekonomisi yıllardır gri bir bölgede faaliyet gösteriyor. Projeler, genellikle herhangi bir açıklama yapmadan, etkileyicilere bir token hakkında paylaşım yapmaları için ödeme yapıyordu ve izleyicilerin gerçek coşkuyu ücretli bir reklamdan ayırt etmenin güvenilir bir yolu yoktu. Özellikle memecoin'ler ve yeni token'lar için, bu tür açıklanmayan tanıtım, perakende yatırımcılar için gerçek finansal sonuçlar doğurdu.

Rune farklı bir endişeyi gündeme getirdi; bu endişe etik konularından ziyade uygulama mekanizmalarına odaklanıyordu. 

"Bu 'ücretli ortaklıklar' için olması gerekiyor, ancak birisi ücret almadan bir token'ı tanıtırken, birisi de ücret alarak tanıtıyorsa, bunu kim anlayabilir ki? CT'ye karşı büyük bir yasak dalgası olacak ve herkes token reklamı yapmaktan korkacak," diyor Rune. belirtilen.

Bu endişe, politikada gerçek bir belirsizliğe işaret ediyor. Organik coşku ile ücretli tanıtım arasındaki çizgi her zaman görünür değil ve eğer X'in uygulama sistemleri otomatik taramaya dayanıyorsa, yanlış pozitifler gerçek bir risk oluşturuyor.

Sektör analistleri, kampanya yürüten markalar için pratik bir denge söz konusu olduğunu belirtiyor. Diğer platformlardaki benzer açıklama gerekliliklerine ilişkin araştırmalar, etiketli reklamların organik olarak algılanan içeriklere kıyasla %15 ila %25 daha düşük etkileşim oranına sahip olduğunu gösteriyor. Kısa vadede reklam hacimleri düşebilir. Zamanla, düşük çaba gösteren oyuncular piyasadan çekildikçe reklam verenlerin kalitesi artma eğilimindedir.

Sonuç

X, kuralsız, şeffaflıktan uzak ve hesap verebilirlik olmadan işleyen kripto para tanıtımının peşine düştü. Markalar için yeni çerçeve, daha önce kapalı olan meşru bir reklam kanalını açıyor. Gizli ücretli gönderiler etrafında iş kuran etkileyiciler için bu değişiklik gerçek olacak. Ve o coşkulu token gönderisinin gerçek mi yoksa satın alınmış mı olduğunu anlamaya çalışan ortalama kullanıcı için, en azından etiket onlara üzerinde çalışabilecekleri bir şey veriyor.

Kaynaklar

1. X Ücretli Ortaklıklar Politikası

2. Nikita Bier X'te1 Mart'ta yayınlandı

3. Elon Musk X Money hakkında